История явления, получившего название "product
placement" - "размещение товара" - началась довольно
давно: еще в 30-е годы прошлого века продажи консервированного шпината
выросли на 30% после выхода на экраны знаменитого мультфильма про
моряка Папая, которого этот чудо-овощ из чахлого замухрышки превращал
в супергероя.
Но лишь в 1982-м году "продакт плейсмент" приобрел массовый
характер – после фильма Стивена Спилберга "Инопланетянин".
Продажи конфет "Reese`s Pieces" компании "Херши",
после их появления в картине, возросли на 65%. Ходили слухи, что
компания Mars, отказавшаяся от предложения, долго потом не могла
прийти в себя, подсчитывая упущенную прибыль (а как бы хорошо звучало:
"Марс" для Инопланетянина!..) И пошло-поехало… Сегодня
ни один мало-мальски примечательный блокбастер невозможно себе представить
без скрытой рекламы чего-либо.
С тех пор отделы "продакт плейсмент" появились практически
во всех крупных кинокомпаниях, а также у самих фирм-производителей.
Это не считая отдельных РР-контор. Только в Голливуде сейчас можно
насчитать более 200 компаний, специализирующихся на РР. Есть даже
отделение РР, принадлежащее Пентагону.
"Кока-Кола"
имеет давнишние связи с киноиндустрией: в 1982 году компания
за 750 миллионов долларов купила студию "Columbia Pictures",
а через семь лет перепродала корпорации "Sony" уже
за 3.4 миллиарда. При этом львиную долю прибыли "Кока-Кола"
всегда тратила на рекламу. В случае с "Терминатором"
"Кока-Кола" является основным "рекламодателем"
фильма. Компания разместила на экране не только марку собственно
"Coca-cola", но и свои новые разработки, на которые
в борьбе с "Пепсико" делалась тогда большая ставка
- "Sprite" и потерпевший позже сокрушительный провал
"Coke". |

"Coca-cola" (виден автомат газировки "Coke",
которую выпускает фирма)
|

"Coca-cola" (виден рекламный знак фирмы) |

"Coca-cola" (виден рекламный знак фирмы) |

"Coca-cola" (видна банка газировки "Sprite",
которую выпускает фирма) |

"Coca-cola" (видна световая реклама "Coke":
"Coke is it!") |

"Coca-cola" (видна световая реклама "Coke":
"Coke is it!") |
Компания
представлена на экране весьма прямолинейно - в кадре просто
появляется крупный план кроссовок. Но надо отдать должное киношникам
- эти оплаченные кадры выглядят вполне естественно в канве фильма.
Единственное, что может насторожить по сюжету - это то, что
Риз берет эти кроссовки в магазине уцененных товаров - то есть
получается, что продукция "Nike" настолько не пользуется
спросом, что ее приходится уценять... А между тем, модель
"Nike Vandal", представленная на экране, была
новой разработкой компании и появилась на рынке одновременно
с выходом фильма в 1984 году. Позже, не иначе как в связи с
успехом фильма "Терминатор", компания разработала
новую линейку своих моделей под названием "Nike Terminator",
которая выпускается до сих пор. |

"Nike" (Риз примеряет кроссовки фирмы) |

"Nike" (крупный план на кроссовках фирмы) |

"Nike" (крупный план на кроссовках фирмы) |

"Nike" (крупный план на кроссовках фирмы) |
|
|
Gargoyles
Inc. Известная компания по производству солнцезащитных очков.
Модель "Classic", предствленная в фильме, выпускается
до сих пор. Представители компании утверждают, что поликарбонатное
стекло их очков не просто не бьющееся, а выдерживает прямое
попадание 8-миллиметровой пули! Поэтому очки "Gargoyles"
часто используются спецслужбами, полицией, пожарными и т.д.
Kodak.
Камера "Kodamatic" была не очень удачной попыткой
компании выйти на рынок мгновенных фотокамер, выпускалась всего
четыре года. Видимо, с помощью участия в фильме предполагалось
спасти положение с продажами, но это не помогло, и в 1985 году
выпуск камер прекратился. |

"Kodak" (видна марка фотоаппарата) |

"International" (видна марка грузовика) |

"International" (видна марка грузовика) |

"Gargoyles" (крупный план на марке очков) |

"Tampax" (на переднем плане видна упаковка) |
|
|